В ходе международных отношений невозможно обойтись без использования имён собственных, а также без названий брендов и компаний.
Вопросом их передачи люди задаются уже не первое столетие, и до сих пор он не теряет своей актуальности, а всё набирает обороты. И, естественно, многие люди по роду своей деятельности сталкиваются с необходимостью написания названий на русском языке. При этом очень часто возникает вопрос: как это правильно сделать? Но основная проблема заключается в том, что отсутствуют словари и справочники с указанием точного перевода брендов. Поэтому остаётся только одно – знать правила устного и письменного перевода иностранных брендов.
Вместе с тем, несмотря на уже оформленные правила и нормы передачи названий, проблемы всё равно возникают. Самые «популярные» ошибки, которые допускают при переводе брендов – это и правильность перевода, и адаптация названия к культурным и национальным особенностям каждой страны.
Методы перевода брендов
При передаче названия бренда с одного языка на другой используются следующие методы:
- Транскрипция. Она представляет собой воспроизведение звуковой формы слова исходного языка на язык перевода. В некоторых случаях этот способ имеет условный характер из-за отсутствия в исходном языке и языке перевода аналогичных звуков для точной передачи слова. Так, например, английское «w» при транскрипции переносится в русский язык при помощи «у», хотя такая замена не верна на сто процентов. Также знаменитое французское «r» только примерно можно передать русским «р».
- Транслитерация. Она является графическим воспроизведением слова исходного языка на язык перевода и в процентном соотношении встречается заметно реже, чем транскрипция. Одним из ярких примеров её использования является передача немого английского «r» в окончаниях слов, как, например, слово «Twitter» стало в русском варианте «Твиттер».
- Нередко применяется смешенный способ перевода бренда, где используется и транскрипция, и транслитерация.
- В письменном переводе в некоторых случаях (особенно если это англоязычный и всеми знакомый бренд) название бренда используется в тексте без изменения.
Дословный перевод нежелателен, так как он может получиться неблагозвучным или неадекватным, а также целевая аудитория его может попросту не узнать. Так, всеми известный дезодорант «Axe» неожиданно для покупателей превратится в «Топор», а косметика «Dove» в «голубя» и т.д.
Таким образом, получается, что транскрипция и транслитерация являются двумя главными методами передачи названий брендов с одного языка на другой. Элементы же прямого перевода могут встречаться в случаях родовых слов, которыми являются «корпорация», «компания» и т.д.
Так или иначе, при передаче названия бренда с одного языка на другой стоит помнить прежде всего о языковой среде, культурных особенностях каждого языка, диалектических противоречиях и т.д.
Современные тенденции
Если говорить о тенденциях, которые на сегодняшний день наиболее заметны при переводе названий брендов, то можно с уверенностью сказать о том, транскрипция используется заметно чаще, так как она преследует цель адекватного восприятия одного и того же бренда людьми разных культур и языков, а смысловое значение.
Также благодаря нарастанию глобализации и популяризации английского языка по всему миру можно констатировать, что доля названий брендов на английском языке по всему миру неуклонно растёт, поэтому в большей степени актуален перевод именно с английского языка.
Комментарии 0